De er 65+, har fået ro på tilværelsen, børnene er nok flyttet hjemmefra og måske er boligen betalt ud. Nu skal boligen forbedres og evt. energirenoveres, og så er det nærliggende at gå efter bæredygtige materialer. Det viser en ny undersøgelse, som Voxmeter har udført for gulvvirksomheden Timberman.
Her viser det sig, at det helt overordnet er 65+’erne, der prioriterer bæredygtige materialer i skarp kontrast til især de 35-49-årige, der for fleres vedkommende formentlig bruger mere energi på at jonglere mindre børn eller teenagere, Aula og karriere end af at vælge de mest bæredygtige byggematerialer, når boligen skal renoveres eller opgraderes.
Heller ikke de yngre boligejere mellem 18 og 34 år kan matche de ældre boligejere, til trods for, at der længe har været en fortælling om, at de unge vægter bæredygtighed højest.
Undersøgelsen er foretaget blandt 2.000 repræsentativt udvalgte danskere, der bor i ejer- eller andelsbolig, og resultatet er overraskende: To ud af tre i aldersgruppen 65+ år lægger nemlig vægt på bæredygtighed i valget af nye materialer til boligen, mens det til sammenligning kun gælder for omtrent halvdelen af de yngre boligejere mellem 18 og 34 år.
– Vi så konturerne til den samme tendens i Timberman Trends-undersøgelsen fra sidste år, men denne gang er resultaterne meget signifikante og viser en tydelig forskel i aldersgrupperne. Det kan der være mange årsager til såsom flere valgmuligheder for forbrugerne og de seneste års store fokus på klimaforandringer. Men der er ingen tvivl om, at bæredygtighed kun kommer til at fylde mere for os leverandører i de kommende år, lyder det fra Mogens Fisker, administrerende direktør hos Timberman
Kræver et vist økonomisk råderum
Undersøgelsen viser også, at de ældre er mere villige til at betale for bæredygtige løsninger, og de ser generelt også færre udfordringer i at træffe grønne valg i hverdagen.
Lektor i forbrugeradfærd på Erhvervsakademi Dania, Ole Storm Jørgensen, har flere bud på, hvorfor de ældre er mere tilbøjelige til at vælge bæredygtige materialer til boligen end andre aldersgrupper. Han kalder resultaterne i undersøgelsen for ‘slående’:
– Flere indikatorer peger på, at det er i aldersgruppen 65+ år, at der bliver købt flest bæredygtige byggematerialer samt møbler. Det store spørgsmål er så hvorfor. For generelt er andelen, der ønsker at leve mere bæredygtigt, steget betragteligt gennem årene, men der er stadig stor forskel på intenderet og faktisk handling, da vi mennesker generelt har svært ved adfærdsændringer, forklarer Ole Storm Jørgensen.
Ole Storm Jørgensen tilføjer, at de ældre typisk også har mere tid til at sætte sig ind i ting som bæredygtige materialer, certificeringer og alternative løsninger, når de køber nyt til boligen, sammenlignet med de yngre aldersgrupper.
Desuden har de ofte lettere ved at finde pengene til at prioritere de bæredygtige materialer:
– Man kan heller ikke komme udenom økonomien, for renoveringer og udskiftning af møbler kan være dyrt i sig selv, og det kræver et vist økonomisk råderum at vælge de, ofte lidt dyrere, bæredygtige løsninger. Her ser vi, at de ældre generationer ofte har flere penge mellem hænderne.
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
';
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
';
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
'; 
';