Hvad må man sige om et byggeris miljø- og klimapåvirkning – og hvornår er dokumentationen god nok?
Den 27. september 2026 trådte nye regler i markedsføringsloven i kraft som følge af EU’s direktiv om styrkelse af forbrugernes rolle i den grønne omstilling. Reglerne skærper blandt andet kravene til generelle miljøudsagn, klimaanprisninger og brugen af bæredygtighedsmærker.
Hvad betyder de nye markedsføringsregler for byggebranchen?
Med de skærpede regler er det blevet endnu vigtigere at være præcis i sin kommunikation om miljøindsatsen.
Hvis en miljøfordel kun gælder et bestemt byggemateriale eller en del af et byggeri, må kommunikationen ikke få det til at fremstå, som om fordelen gælder hele byggeriet. Og bruger man generelle miljøudsagn som fx ”grønnere” eller ”mere miljøvenlig” om et byggeri, skal byggeriet være certificeret med et officielt anerkendt miljømærke – i Danmark Svanemærket og EU Ecolabel – eller leve op til højeste klasser inden for udvalgt EU-lovgivning.
Samtidig må bæredygtighedsmærker, herunder miljømærker, kun anvendes, hvis de er baseret på en tredjepartscertificering eller etableret af en offentlig myndighed.
”Med et officielt anerkendt miljømærke som Svanemærket, der er en uafhængig tredjepartscertificering, får man altså en klar fordel og kan fortsat trygt kommunikere om sit byggeris eller byggemateriales reducerede miljøpåvirkning,” siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef i Miljømærkning Danmark, der har ansvaret for Svanemærket i Danmark.
Svanemærket gør det lettere at kommunikere om miljø
PKA har gennem flere år brugt Svanemærket til at dokumentere miljøindsatsen i forbindelse med nybyggeri og renoveringer. Samtidig har PKA’s ejendomsselskab PKA Ejendomme fået certificeret driften af en lang række investeringsejendomme med Svanemærket.
For PKA Ejendomme er en af fordelene ved Svanemærket netop, at certificeringen gør det lettere både at dokumentere og kommunikere om miljøindsatsen.
“For os er værdien af Svanemærket, at miljøcertificeringen bygger på klare krav, dokumentation og uafhængig kontrol. Det giver et solidt grundlag for både vores arbejde med ejendommene og vores kommunikation om miljøindsatsen. Med de skærpede markedsføringsregler bliver betydningen af veldokumenterede certificeringer kun endnu tydeligere,” siger Hans Andersen, ESG-chef hos PKA Ejendomme.
Svanemærket giver også mulighed for at kommunikere om klima
Svanemærkets status som officielt miljømærke giver allerede i dag virksomheder helt konkrete muligheder i forhold til kommunikation og markedsføring.
Ifølge Forbrugerombudsmandens anbefalinger må svanemærkede produkter normalt – uden yderligere dokumentation – markedsføres med generelle miljøudsagn som fx ”bedre for miljøet” og ”mere miljørigtigt”.
Derudover kan virksomheder bruge formuleringer som fx “mindre klimabelastende”, “bedre for klimaet” eller “mere klimavenlig” om produkter og serviceydelser, der er certificeret med Svanemærket, på områder, hvor Svanemærket stiller relevante klimakrav. I byggebranchen gælder det bl.a. nybyggeri, renovering og bygningsdrift samt flere byggeprodukter.
Dermed giver Svanemærket byggebranchen et veldokumenteret grundlag for at kommunikere om både miljø og klima – også med de skærpede regler.
Med de nye markedsføringsregler er det blandt andet forbudt at:
- Bruge bæredygtighedsmærker uden tredjepartscertificering eller offentlig godkendelse.
- Bruge generelle miljøudsagn som ”grønnere” og ”mere miljøvenlig” uden det nødvendige grundlag.
- Fremhæve en miljøfordel ved hele produktet eller virksomheden, hvis den kun gælder en del.
- Bruge klimaudsagn om neutral, reduceret eller positiv påvirkning, hvis de bygger på klimakompensation.
LÆS MERE PÅ SVANEMÆRKET.DK/BYGGERI
Nye regler for miljømarkedsføring | Svanemærket byggeri
