Markedsføringsloven har stor betydning for alle virksomheder i Danmark, og med den nye markedsføringslov følger en række ændringer, som det er vigtigt at være opmærksom på.
Derfor holder Dansk Byggeri to fyraftensmøder om den nye markedsføringslov, der kan åbne muligheder for, at byggevirksomheder bedre kan markere sig over for kunderne.
Chef for Dansk Byggeris juridiske afdeling, Louise Dahl Krath Jensen, siger til Dagens Byggeri, at overordnet indeholder loven meget af det, man kender fra den gamle markedsføringslov.
– Men med den nye markedsføringslov kommer den i overensstemmelse med EU-retten. Samtidig er den gennemskrevet, så den er blevet lettere at forstå for virksomhederne, siger chefen for den juridiske afdeling.
Spam-regel blødes op
En af de nye ting i den nye lovgivning er ifølge Louise Dahl Krath Jensen, at der er en udvidet adgang til at sende uanmodede henvendelser til sine kunder.
– Det er en ændring af ‘spam-reglen’. Nu kan man markedsføre tilsvarende produkter, som man tidligere har solgt til kunden. Hvis man tidligere har bygget eller renoveret et hus, kan man i forbindelse med handlen gøre opmærksom på, at man vil bruge eksempelvis mailadressen til efterfølgende markedsføring af tilsvarende produkter. Det kunne eksempelvis være nye døre. Men det kræver, at man gør opmærksom på det og får kundens accept. Samtidig skal man i forbindelse med efterfølgende henvendelser gøre opmærksom på, at der er en mulighed for at blive fri for fremtidige henvendelser, forklarer chefen for juridisk afdeling.
Store bøder
Overholder man ikke reglen og dømmes for overtrædelser, koster det 100 kroner pr. mail, dog mindst 10.000 kroner i bøde.
– Det er nyt, at man kan bruge sit kundekartotek på den måde. Men det vil stadig være sådan, at man kun må bruge BYG-garantilogoet, hvis man er medlem af Dansk Byggeri, og det er i strid med markedsføringsloven at anvende dette logo, hvis man ikke er medlem. Det samme gælder de forskellige certificeringsordninger, slutter Louise Dahl Krath Jensen.
